华体会体育股份有限公司-体育零售数字化解决方案

　　“十五五”开局，佛企出海迈向新征程。1月29日，“商通世界 贸促未来”佛山国际商会年度会议暨第四届第三次会员代表大会（下称“年度会议”）举行，多位企业家、专家现场分享佛企全球化突围战法。

　　从产品出海到品牌出海，从渠道布局到生态协同，佛山制造正上演着全球化的多级跃迁。“十四五”时期，在国际经贸形势变化和供应链挑战的背景下，一批佛山企业在危机中抢抓新商机，积极探寻出海突围的新路径。

　　佛企扬帆起航星辰大海的背后，有一股强有力的力量。年度会议上，首批10个佛山市贸促会行业委员会和6个境外经贸联络处授牌亮相。这标志着，佛山贸促会（佛山国际商会）护航企业拓展国际市场的服务体系进一步完善，“5个1”立体化国际经贸服务网逐步成型；也意味着，在“十五五”新起点，佛企出海突围有了更系统的支撑、更强大的助力。

　　年度会议上，佛山市副市长文曦为首批10个佛山市贸促会行业委员会授牌。 南方+ 戴嘉信 拍摄

　　佛山市副市长文曦表示，广大佛企敢闯敢拼，积极拓展多元化国际市场，为佛山扩大高水平对外开放、推进高质量发展作出了重要贡献。市委、市政府将一如既往地支持有实力、有条件的企业有序“走出去”，在全球范围内优化资源配置，提升佛山品牌的国际影响力，不断扩展“佛山制造”的市场空间和增长维度。

　　“过去一年，海信在全球业务收入超过2200亿元，海外收入占比超过46%。”年度会议现场，首位作分享的企业家——海信家电集团党委副书记、副总裁，广东省家电商会执行会长鲍一带来了海外市场营收的好消息。

　　作为佛山企业中较早布局海外市场的品牌，海信家电坚持品牌国际化是成为国际品牌的必经之路。鲍一透露，海信以长期主义为导向，通过本地化经营、本地化生产、全球研发、资本并购、全球顶级赛事体育营销等手段，实现海外市场占比、海外市场自主品牌占比两大指标逐年提升。目前海信海外自主品牌占比85.6%，在全球多个地区和国家成为TOP品牌。

　　海信家电集团党委副书记、副总裁，广东省家电商会执行会长鲍一作分享。 南方+ 戴嘉信 拍摄

　　海信家电等头部企业的出海实践，为佛山制造树立了品牌化、本地化的标杆。在佛山，一批中小企业也走出了差异化的出海突围之道。

　　“90后”创二代，敬城建材董事长庞敬烽将出海视为系统化工程，从团队裂变、数字化赋能、全网营销、属地化深耕四个维度搭建出海体系，把企业家个人能力转化为组织能力，支撑企业从“走出去”到“走进去”。

　　佛山市万加门窗有限公司董事长万国强从十几平方米的档口起家，敏锐抓住了互联网电商快速崛起的机遇，2009年就开始在阿里巴巴平台上做电商。2012年，万加门窗成立，企业早期专注线上，并积极通过互联网运营海外市场。2014年起，企业开始参加线下展会，并每年派遣员工前往海外联络客户及做推广。2024年，企业开始布局海外分公司，相继布局美国洛杉矶、秘鲁等地。

　　这种线上线下结合的布局让万加门窗连续三年复合增长率超45%。“中小企业势单力薄，一定要抱团发展。”万国强介绍，万加门窗更注重供应链整合，该企业与佛山本地50余家供应商深度绑定，共同完成生产、物流、售后等一连串的海外服务。2025年万加门窗销售收入突破3亿元大关，其中供应链合作销售占比提升至40%，生态协同效应凸显。

　　生态协同不是一句口号，而是通过机制共建、资源共享、风险共担，实现从“我”到“我们”的生态共赢。这正是佛山产业集群走向全球市场的底气与格局。

　　佛山市企业联合会、企业家协会执行会长，佛山归然书院院长鲍杰军认为，以商协会为载体“抱团”，具有构建信任基础、促进线个出海优势。“商协会组织是行业出海的资源整合者、服务提供者、信息枢纽站，也是风险缓冲器，可以把单个企业的‘小需求’汇聚成‘大需求’，提升整体议价能力和资源获取能力。”鲍杰军说。

　　圆桌讨论环节，专家学者、企业家、商协会代表、媒体代表围绕佛山企业出海相关话题展开跨界、跨代、跨域对话。不少企业家认为，无论是头部企业的品牌升维，还是中小企业的渠道革新，核心都离不开“本土化”与“差异化”。只有立足自身制造优势，结合目标市场的消费需求、文化特点进行产品和服务优化，才能在全球市场中站稳脚跟。

　　圆桌讨论环节，专家学者、企业家、商协会代表、媒体代表纵论佛山企业出海突围。 南方+ 戴嘉信 拍摄

　　日前召开的佛山市委十三届十二次全会提出，要支持企业有序“走出去”，健全企业出海综合服务体系，引导产业链供应链有序跨境布局，让佛山企业出海更有支撑、更有底气、更有温度。

　　作为政府部门联系经贸界人士、企业、团体的重要纽带，佛山贸促会、国际商会围绕“联通政企、融通内外、畅通供需”核心职能，系统构建起立体化国际经贸服务网络。

　　年度会议上，佛山市贸促会首批10个行业委员会、首批6个境外经贸联络处正式授牌，与此前落地的1个国家级专业调解机构、一批境内国际驿站、一批直属商会组织形成联动，构建起“5个1”的立体化国际经贸服务网络。

　　这是佛山贸促会、国际商会的创新之举。当前，全球经贸格局深度调整，佛山家电、陶瓷、机械装备等优势产业拓展国际市场的需求日益迫切，跨境合作的广度与深度持续提升。

　　首批10个贸促会行业委员会覆盖家电、陶瓷、门窗、机械装备等佛山优势制造领域，将实现贸促服务与产业发展的精准对接，让行业需求能快速转化为服务举措，推动产业集群的出海优势进一步释放。

　　一批境外经贸联络处布局俄罗斯、马来西亚、肯尼亚等重点市场，是织密全球贸促服务网络的核心支撑，也是破解企业出海痛点的关键举措。驻境外经贸联络处将为商会企业提供海外商务接洽、项目对接、政策咨询等服务，打通服务企业的“最后一公里”，为出海企业参与国际合作与竞争提供有力支撑。

　　织密服务企业网，扩大全球朋友圈，佛山国际商会一直在行动。就在去年，先后接待驻粤使领馆及境外经贸代表团15批次约300人次到访，举办7场国际经贸交流合作活动；开展“百企出海”行动，组团赴东盟、中亚、俄罗斯和南美、非洲开展经贸交流，举办多场对接洽谈会，帮助拓展多元化国际市场。

　　据介绍，新的一年，佛山国际商会还将实施组织系统合力提升行动，推进贸促会行业委员会建设，推动贸促系统和商会资源与行业商协会服务优势融合，更好发挥CCPIT和CCOIC“金字招牌”作用；升级实施“万企政策通达、千企精准服务”专项行动，扩大商会服务的覆盖面、精准度与企业获得感。

　　年度会议同步启动《企业出海“话你知”》涉外法律主题宣传活动，佛山贸促会、国际商会联动司法、律师协会等多方力量，通过专题讲座、案例解析、线上科普等形式，围绕涉外合规、知识产权保护、跨境资金管理等企业关注的热点问题开展宣传，帮助企业提升海外合规经营意识，补齐涉外法律知识短板，让企业出海走得更稳、更实。

　　年度会议同步启动《企业出海“话你知”》涉外法律主题宣传活动。 南方+ 戴嘉信 摄

　　日前召开的佛山市委十三届十二次全会把“统筹深层次改革与高水平开放”放在了今年工作的首位。提出坚持新老并举、内外发力，要提升对外开放能级，稳步扩大制度型开放，抢抓广东自贸试验区综合改革机遇，积极拓展与海南自贸港合作，推动投资、贸易、金融、创新等领域高水平对接国际规则等一系列部署。

　　去年12月，海南自贸港全岛封关正式启动，10个“二线口岸”同步启用，“一线放开、二线管住、岛内自由”的政策制度体系全面落地。这一消息引发高度关注，产业界则尤为关注封关运作将带来哪些红利与商机。

　　本次年度会议特邀海南大学法学院教授、博士生导师常健围绕“海南自由贸易港封关运作：高水平开放与全球连接新引擎”进行主题演讲。

　　作为《中华人民共和国海南自由贸易港法》专家建议稿的起草组成员，常健深度参与了多项自贸港核心政策与条例的制定。现场，他围绕海南自贸港建设的历史使命和战略选择、整体框架及其运作的基本情况、未来发展等多个方面深入剖析。

　　常健认为，佛山制造业优势与海南产业布局高度契合。海南重点发展高新技术产业、现代服务业，缺乏完整制造业产业链，佛山的家电、建材、机械等产业可借助海南“内地商品入岛退税”政策，降低在琼销售成本，拓展海南消费市场；同时可参与海南基础设施建设、海洋经济配套制造等领域。

　　年度会议特邀海南大学法学院教授、博士生导师常健作主题演讲。 南方+ 戴嘉信 摄

　　围绕全国统一大市场建设、企业海外利益保护、自贸港封关运作、国际供应链对接等，佛山贸促会、国际商会持续举办相关专题活动，支持指导团体会员以及国际驿站“走出去”“请进来”，持续扩大服务覆盖面。

　　此外，佛山贸促会、国际商会还以主动作为开辟双循环新航道，贸易促进活动实现创新发展。一方面靠前布局边境贸易，主动对接沿边地区发展机遇，组织企业分赴黑龙江、新疆、广西等边境省份开展经贸交流，打通“佛山制造”通过边境口岸走向周边国家市场的新通道。

　　另一方面，探索“双补通”模式，助力家装建材开拓全国市场。佛山国际商会创新打造“双补通”家装焕新领域O2O新零售平台，以各地国补为杠杆，依托“有家就有佛山造”联盟全国“百城万店”布局，探索形成消费者、经销商、品牌企业、地方政府与佛山政府五方共赢的O2O新零售模式。

　　佛山国际商会创新打造“双补通”家装焕新领域O2O新零售平台。 南方+ 戴嘉信 摄

　　“简单来说，就是让企业及在全国各地的经销商，能够方便快速参与国补、地方补贴。”佛山市家居产业联合会副会长兼秘书长、佛山国际商会家居建材产业委员会副会长兼秘书长李国尧介绍，“双补通”平台，已成为佛山政企协同一心，将国家战略红利转化为产业增长动能的创新典范，更是打通国内大循环堵点、链接国际大市场的先手棋，成功打造了一个高效联通国内与国际市场的双循环引擎。