美国“柯克斯书评”网3月23日文章,原题:《体育科技的商业之道》:如何做出明智决策,推动组织向前发展 《体育科技的商业之道:如何做出明智决策,推动组织向前发展》(2026年出版)是一本思路清晰、论证有力的著作。该书从体育行业出发,系统梳理了利用体育科技推动商业成功的基本原则,以探讨如何让技术与商业目标实现有效对接。
该书作者大卫·纽金特是美国体育商业科技领域的企业家与行业顾问。在过去30年里,纽金特一直为全球多个顶级体育品牌提供咨询服务,帮助这些客户在技术引入、品牌扩展等方面做出审慎决策。
正如纽金特所写:“如果缺乏清晰的思考,我们只会更快地把事情做错。”他还用一个形象的比喻说明问题:“十字螺丝刀再怎么用力挥舞,也不可能变成锤子。”
在《体育科技的商业之道》中,纽金特针对体育俱乐部与赛事组织,提出了一套具体的方法论,帮助它们制定有效的创新策略、选择合适的技术工具,并加以合理运用。
纽金特建议读者,首先审视体育项目的性质,明确组织优先事项,并在技术不断演进的大背景下重新评估项目发展路径。
纽金特在书里列出多种例子,其中,他以纳斯卡赛事(美国顶级汽车赛事)为例进行说明,该赛事正面临着数字媒体版权问题:技术的进步使该组织能够以前所未有的方式与粉丝互动,但同时也意味着高昂的成本。
通过这些案例,作者总结出一个核心原则:企业不应盲目追逐最新技术来反向塑造目标,而应先明确自身目标,再选择合适的技术去实现它们。基于自己在多个体育领域推动技术应用的经验,纽金特为读者提供了一份实现目标的“路线图”(与从工程技术角度切入不同,纽金特采取的是一种更务实的视角。他固然重视技术开发与部署的质量,但更关注技术如何帮助体育组织实现盈利。这也正是本书为何强调“商业”而不仅是“技术”的原因。当商业目标与炫目的技术之间发生冲突时,他的建议很明确:始终优先选择商业目标——编者注)。
不过,本书最突出的优点在于其出人意料的人文关怀。正如作者所说:“世界上每一家公司都是由人组成的,而人都会犯错。”虽然本书以体育行业为主要对象,但其中提出的原则具有普遍适用性:科技在任何情况下都应当服务于创造收入、提升用户体验(在体育中即“球迷体验”)、吸引广告资源等目标,这些都是任何组织都值得反思和借鉴的基础逻辑。(李梓元译)
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