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　　北京白领小陈趁着午休，去玉渊潭公园拍了一组樱花照，顺便打卡了那支网红“樱花”雪糕；一千公里外，“苏超”揭幕战赛场，球迷的助威声响彻整个球场；在福州的一家华为店里，黄大爷刚用旧手机换了台新手机。这个春天，消费的热气从一个个普通人的生活里冒了出来，给全年发展添了一把旺火。

　　国家统计局最新公布的数据显示，2026年一季度，社会消费品零售总额接近13万亿元，同比增长2.4%，增速比上年四季度加快0.7个百分点。

　　一季度数据显示今年消费市场“开好头”，离不开宏观政策和内在需求的“一拍即合”，持续夯实消费基本盘，在这一进程中上市公司也是核心参与者。

　　今年以来，“以旧换新”政策持续发力，在各地提振消费行动中，数码与智能产品热度攀升。

　　商务部数据显示，截至4月16日，数码和智能产品购新4243.3万件，同比增长31.7%；销售额1261.53亿元，同比增长36.4%。这一增长趋势在上市公司层面同样得到印证。华勤技术表示，该公司穿戴业务受存储涨价影响小，2026年营收预计增长30%。同时，公司的笔电类业务整体预计收入增长规模为30%。

　　近期，各地相继出台2026年汽车“国补”的配套细则，通过差异化补贴标准，引导消费者向新能源车倾斜，加速了汽车产业的绿色转型。据上汽集团产销快报，今年一季度，该公司实现汽车销量97.27万辆，同比增长2.95%，其中，新能源汽车销量近27万辆；赛力斯新能源汽车今年一季度累计销售7.85万辆，同比增长43.9%。

　　消费的升温不只体现在耐用品上，“春日经济”被点燃成为“流量密码”。“一些地方春假与清明假期联动，打破了以往短假期‘就近游、短时游’的局限，推动春日出游从‘周边微度假’向‘长途深度游’转变。”小商品城有关人员表示。

　　根据小商品城提供的数据，义乌国际商贸城、义乌全球数贸中心等吸引中外游客，假期日均客流量超23万人次，形成独具特色的消费模式。佛堂旅游度假区推出蒲川雅集、NPC巡游、河灯祈福、研学体验等系列活动，假期累计接待游客24.2万人次，同比增长38.6%。

　　文娱消费提前“预热”。虽然“五一”假期未到，但电影市场已然进入备战模式。“17部新片扎堆定档‘五一’，涵盖动作、喜剧、悬疑、动画、历史战争等多类型中外影片，为观众带来丰富的观影选择。”上海电影相关人士向《金融时报》记者表示。

　　如果说韧性是基石，那么创新就是消费类企业穿越周期、持续增长的核心动能。从产品本身到消费场景，A股上市公司不断盘活存量、创造增量，将“老品牌”“经典款”融入“新日常”，转化为实在的业绩。

　　面对健康化、个性化的消费新趋势，各大品牌纷纷推出新品，产品端迎来一波迭代潮。

　　2025年，青岛啤酒实现产品销量764.8万千升，同比增长1.5%；实现营业收入324.7亿元，同比增长1%；净利润45.9亿元，同比增长5.6%。青岛啤酒表示，该公司围绕新消费需求推进产品创新，推出了“轻干、超干、全麦国潮、全麦逸品、茉莉花白啤、樱花白啤、全麦黑啤、浑浊IPA”等多款新品，响应健康化、个性化、多元化的消费趋势。东鹏饮料2025年实现营业收入、净利润均超30%的增长，该公司以“东鹏特饮”为基本盘，孵化了“补水啦”清淡型功能饮料品牌作为第二增长曲线亿元级大单品行列，该公司非特饮产品实现营收占比从2024年的15.9%提升到2025年的25.2%，进一步迈向综合性饮料企业行列。

　　“今年以来，国家持续加码促消费政策，为餐饮及上游调味品行业注入需求回暖的积极信号。公司从产品研发、精细运营等维度响应新消费趋势，进一步推动了调味品的销售转化。”海天味业表示，2025年，该公司以有机和薄盐为代表的营养健康系列产品同比增速达48.3%。

　　场景端消费也正在重构。九华旅游、黄山旅游等上市公司不再满足于传统门票经济，而是通过业态融合与沉浸式体验，打开新增长空间。

　　财报数据显示，九华旅游2025年营业收入、净利润同比均实现超14%的增长。该公司从“卖风景”向“造场景”发展，加强文旅与康养、研学、体育、科技等多产业融合。黄山旅游2025年实现营业收入超21亿元，同比增长显著，报告期内公司大力丰富产品体系、场景体验和服务内容，在多个景区常态化开展鱼灯彩绘、非遗展演等各类特色互动和体验活动。黄山旅游表示，2026年，将延伸新场景应用链接外部资源探索商业合作模式，开发沉浸式文旅体验项目，力争打造更多新场景新应用。

　　值得一提的是，科技赋能消费场景被寄予厚望。“在用户体验端，传统IOT流量分发模式和技术态势可能会被颠覆，Agent智能中枢和海尔庞大用户资产结合，AI有机会成为消费者的管家，创造全新用户体验。”海尔智家在年报中表示。去年3月，海尔智家推出搭载AI之眼的卡萨帝鉴赏家套系，涵盖抽油烟机、烤箱、冰箱、洗衣机等产品。该公司称，期待着更多AI智能硬件的创新，提升智慧家庭体验。

　　在充满挑战的市场环境中，诸多龙头上市公司以其稳健的经营和清晰的回报为投资者提供了宝贵的确定性，成为资本市场的“压舱石”。分析人士认为，这种确定性源于品牌护城河和稳定的现金流，为投资者提供了稳定的回报。

　　以沪市主板为例，截至目前，已披露年报的97家消费类公司2025年全年现金分红1092亿元，同比上升5.2%；超43%的公司现金分红金额同比上升，其中，海尔智家、海天味业两家公司现金分红金额分别为107.5亿元和79.5亿元，同比分别上升20%、67%。

　　这种确定性也体现在企业主动的价值管理上。面对市场调整，近期不少消费板块公司实施了股份回购。例如，贵州茅台于去年11月披露了15亿元至30亿元的回购计划，今年4月披露的回购进展公告显示，目前已累计回购79.4万股，对应金额超11亿元；海尔智家、东鹏饮料近期纷纷推出回购计划，对应计划回购金额分别为30亿元至60亿元、10亿元至20亿元。

　　“这一系列举措不仅彰显了管理层对公司未来发展的信心，也有效提振了市场情绪，为股价提供了有力支撑。”在业内人士看来，随着内需持续激活、消费新动能不断释放，我国超大规模市场的核心优势日益凸显。正是依托这一优势，上市公司展现出了应对市场变化的韧性、引领消费趋势的创新力，从而提升了市场信心。